如果要說出一個今年最火的遊戲賽道，那一定非派對遊戲莫屬。

　　今年1月，網易旗下《蛋仔派對》的突然爆火，正式拉開了國產派對遊戲的大幕。據網易在2022年財報中透露，《蛋仔派對》當時成爲網易遊戲有史以來日活躍用戶數最高的遊戲。而接下來的這一年，《蛋仔派對》依然熱度不減。9月，網易宣佈《蛋仔派對》8月的月活用戶數達到1億，12月，網易又宣佈其註冊用戶數突破5億。

　　同樣是在今年1月，騰訊首款閤家歡派對遊戲《元夢之星》通過了國家新聞出版署審批，獲得了版號。而後遊戲於12月15日正式上線，開服僅90分鐘就登頂iOS免費總榜，並進入暢銷榜Top2。

　　作爲遊戲行業的兩家頭部公司，網易、騰訊的相繼入局，意味着派對遊戲賽道競爭將進一步加劇。同時，在市場已有《蛋仔派對》的情況下，《元夢之星》依然取得了不錯的市場表現，這也進一步說明派對遊戲蘊藏着巨大的市場潛力，仍是藍海賽道。

　　在之前的定檔發佈會上，騰訊放出豪言稱，“《元夢之星》首期遊戲生態激勵投入14億，長期投入上不封頂”，這給本就火熱的派對遊戲市場又添了一把柴火。毫無疑問，隨着騰訊的加入，派對遊戲賽道將變得更加熱鬧，而在競爭加劇的背景下，派對遊戲產品的品質也將不斷提升，從而給剛開始回暖的遊戲行業注入新的活力。

　　《元夢之星》如何實現派對遊戲市場破局？

　　在國內興起之前，派對遊戲最先流行於海外市場。2016年以來，海外市場誕生了多款現象級派對遊戲，典型代表包括《人類一敗塗地》、《Among Us》、《糖豆人》等。其中，太空狼人殺遊戲《Among Us》的月活躍用戶規模一度突破5億。

　　今年春節期間，一款名爲《鵝鴨殺》的派對遊戲在上線1年多以後闖入國人視野並迅速走紅，創下了steam平臺70萬人同時在線的記錄。不過，這些較早火起來的都是主機和PC端的派對遊戲，手遊賽道在今年之前，一直沒有出現現象級產品，這也爲派對手遊的爆發，留出了一塊空白市場。

　　在海外市場，派對遊戲幾經迭代，已經形成了包括太空狼人殺、“糖豆人”類、輕度MOBA、輕度吃雞、解密闖關等在內成熟玩法。但到了國內，尤其是從端遊轉向手遊時，國內遊戲廠商則通過內容創新，讓派對遊戲有了更多新可能。

　　比如《蛋仔派對》就在《糖豆人》基礎上強化了社交和競技屬性，而《元夢之星》在獲得《糖豆人》、“人類一敗塗地”正版授權基礎上，加入了更多玩法元素和騰訊擅長的泛娛樂社交互動機制，讓遊戲內容變得更加飽滿。

　　據瞭解，得益於以往產品的積累，在休閒、競速、射擊等品類賽道上，天美工作室羣內部有很多經驗豐富的研發團隊，他們都對《元夢之星》給予了支持。

　　所以《元夢之星》的玩法設計充分發揮了天美工作室羣的研發長板。如主玩法有獨特的水道、冰面、失重太空、江南水鄉等關卡地圖，在副玩法上，《元夢之星》則加入了突圍夢幻島、衝鋒競技、極限競速、躲貓貓等多種特色玩法，這裏便涉及戰術競技、FPS、競速等多個遊戲品類。

　　派對遊戲本質上是休閒遊戲，主打的是輕鬆快樂，其玩法設計既需要上手門檻低、體驗流暢，又需要品質高、可復玩性強。在目前市面上的派對遊戲中，《元夢之星》在上手門檻、流暢性、玩法品質等維度實現了突破，這也是其快速打開市場，吸引衆多玩家的核心因素之一。

　　同時，《元夢之星》利用騰訊的影視、音樂泛娛樂資源優勢，以平臺化建設的思路在遊戲的家園系統中加入了騰訊視頻、QQ音樂的功能組件，創造出一個集成了多種線上娛樂方式的小小元宇宙。玩家既可以組隊體驗各種玩法，還可以相約在《元夢之星》中追劇追番、聽音樂，並實時交流想法和感受，讓派對遊戲的邊界大大延展。

　　此外，渠道能力是決定派對遊戲上限的另一個關鍵因素。中信建投證券在今年發佈的一份研報中指出，派對遊戲本質是輕度多人競技遊戲，因門檻低、裂變傳播特點，易誕生現象級大DAU遊戲。

　　比如國外市場的《Among Us》和《鵝鴨殺》都是由4人團隊製作，《人類一敗塗地》則由1人制作，這些遊戲都是被遊戲主播發現後帶火，進而通過社交網絡實現了快速擴散。

　　《蛋仔派對》也一樣，其在去年5月便已上線，但一直不溫不火，直到2022年底，《蛋仔派對》憑藉在抖音的大規模投放解鎖了流量密碼，逐漸形成社交裂變。隨後在小紅書等平臺，《蛋仔派對》又迎來二次傳播，這才推動其進一步破圈。

　　而在這方面，騰訊因爲擁有QQ和微信兩大社交平臺，所以在成就大DAU遊戲上擁有天然的優勢。再加上QQ和微信的熟人社交屬性，更是與派對遊戲閤家歡的定位相契合，這也讓《元夢之星》具備了其他產品無法比擬的渠道優勢。

　　況且在獲得QQ和微信雙平臺支持的同時，《元夢之星》在其他內容平臺上也在發力。產品上線之前，《元夢之星》就已宣佈與B站、抖音、鬥魚、快手、微博、小紅書等九大內容平臺達成合作關係，將投入3億元用於共同發起第一期“星夢合夥人”內容生態激勵計劃。從效果來看，《元夢之星》自開服後持續位列iOS免費總榜第一，力壓同期開啓大規模投放和福利活動的《蛋仔派對》一頭。

　　派對賽道不斷擴容

　　對於派對遊戲的市場規模，中信建投證券分析稱，根據伽馬數據，2021年休閒遊戲已經觸達80%的互聯網用戶，共約8.37億。在此基礎上，粗略減去14-24歲約1.3億的手遊深度滲透用戶後，剩下的7.1億中所有參與社交活動的用戶都是派對遊戲的目標羣體。

　　所以，派對遊戲在國內的市場空間極大，也不存在“因爲已有《蛋仔派對》，《元夢之星》的發展空間受限”的說法。但是，騰訊、網易的強強對決，將會拉高整個賽道的入局門檻，未來這個賽道里，只有更優質的產品才能走得更遠。

　　從行業角度，這將是一種良性競爭，玩家會成爲最終受益者。因爲競爭是最強的驅動力，它將驅使各個廠商在內容、玩法以及遊戲質量上不斷創新和提高。

　　當然，對於派對遊戲而言，除了廠商自身的創新能力外，UGC創作也是持續提升玩家參與熱情、增強產品內容豐富性的重要板塊。

　　爲此，《元夢之星》之前已經宣佈將首期投入10億元用於遊戲地圖的UGC創作激勵。而且和其他具有較多限制的編輯器不同，《元夢之星》給創作者們開放了更多的權限。比如，創作者可以《元夢之星》實現真正的“自定義製作”，他們可以自選武器類型、設置初始生命值、設置團競模式/混戰模式、甚至可以利用射擊UGC地圖的積分規則，做出各種創新玩法。

　　此外，《元夢之星》在UE引擎特性和全新特效的加持下，讓UGC的畫面表現也得到顯著提升。比如在“星世界”編輯器中，創作者可以實現漣漪、瀑布、水花、飛鳥等細節，同時藉助“粒子特效編輯器”，創作者也能創作出更多有趣自制特效，比如拖尾、煙花、爆炸等。

　　通過開放更多能力，《元夢之星》讓UGC創作有了更多可能，而這，將直接推動整個賽道不斷擴容。中信建投證券指出，派對類遊戲是AI+UGC的天然載體，也讓UGC創作更利於社交鏈分享。

　　一方面，派對類遊戲不同形式的地圖直接決定了玩家的遊戲體驗，而AI+UGC創作地圖功能降低了玩家創作門檻，極大提升了遊戲豐富度與可玩性。另一方面，玩家分享自己創作的地圖、關卡的意願更強，有利於遊戲通過社交裂變。

　　所以，《元夢之星》的加入，既給有志於參與UGC創作的玩家提供了新的機遇，也給派對遊戲賽道帶來了更大的想象空間，讓派對遊戲朝着集成多種線上社交娛樂方式的平臺化方向迅速前進。

　　種種跡象表明，《元夢之星》也有望改寫當下的市場格局。中信建投證券分析認爲，在目前的派對遊戲賽道中，《元夢之星》憑藉騰訊社交產品用戶數量優勢，有望加速擴圈。

　　其舉例稱，2017年，在市場上已經有多款“吃雞類”遊戲的情況下，騰訊獲《絕地求生》國服版授權，並宣佈和PUBG公司聯合出品《絕地求生》正版手遊，後續憑藉電競、社交等優勢後發制人。而《元夢之星》當前面臨的市場格局與此前《絕地求生》類似，同樣具備正版授權、社交優勢等條件，所以，《元夢之星》也可能憑藉騰訊資源重演“吃雞類”遊戲格局變化。

　　（工行網站特約作者：白楊）

　　文章來源：21世紀經濟報道