上週，不少公司都發生了大型人事變動。Champion母公司HanesBrands任命新首席營銷官，復朗集團Lanvin Group和De Beers戴比爾斯集團管理高層發生變動。

　　財報方面，lululemon第三季度銷售額大漲19%並下調全年業績指引，英國奢侈鐘錶零售商Watches of Switzerland上半財年業績無增長。

　　品牌活動上，Ralph Lauren加快佈局中國市場將每年新開30多家店、LVMH集團出售郵輪零售業務多數股權、阿里巴巴代表退出Farfetch董事會、亞馬遜大幅削減廉價服裝賣家費用、巴黎世家首次涉足高級珠寶領域、Miuccia Prada和Raf Simons現身Prada上海展覽以及PANTONE揭曉2024年度代表色等消息也是上週要聞。

　　1.lululemon第三季度銷售額大漲19%，下調全年業績指引

　　近日，瑜伽運動服裝品牌Lululemon發佈2023財年第三季度財務報告。前三季度，該集團銷售額增長20%至64.14億美元。而在截至10月29日的第三季度內，lululemon銷售額同比增長19%至22億美元，其中北美銷售額大漲12%，國際業務大漲49%，整體毛利率提升至57%，淨利潤則下跌2.6%至2.49億美元。

　　對於2023財年第四季度，lululemon預計淨營收將在31.35億美元至31.70億美元之間，增長約13%至14%，低於分析師預期。對於2023財年，lululemon預計淨營收將在95.49億美元至95.84億美元之間，增長約18%。

　　但受消費者收緊開支影響，lululemon預計假日季銷售額將低於預期。在發佈財報的同時，該集團董事會批准了高達10億美元的額外股票回購計劃。

　　點評：第四季度的收入指引落後於華爾街預期，對於這家業績經常超出投資者預期的零售商來說是罕見的失誤。不過，下調業績指引也可能是爲了完成“超預期增長”，這是他們的老套路了。

　　2.Ralph Lauren加快佈局中國市場，將每年新開30多家店

　　Ralph Lauren2024年將加速在中國市場的發展，實現長期、可持續的增長和價值創造。該品牌中國市場及東南亞地區首席執行官蔡欣慧透露，Ralph Lauren計劃在未來幾年內每年在中國開設30多家新店，在主要城市佔有一席之地的同時，輻射到更多較小的城市。

　　點評：市場寒冬，中檔奢侈品牌急於尋找新的出路，儘管Ralph Lauren近兩年在社交媒體上一直以“老錢”風格的代名詞出現，但市場對於Ralph Lauren是否是奢侈品牌其實一直未能達成共識。精奢風迴歸已成定局，作爲該風格的代表品牌，Ralph Lauren近兩年的熱度水漲船高，尤其是在中國市場，在小紅書上，與“老錢風”相關的筆記已經達到9萬多篇，在時裝之外，該風格甚至滲透到了家裝、婚禮、美甲等更加細分的領域。持續押寶中國市場，這步棋對Ralph Lauren來說走得有希望。

　　3.英國奢侈鐘錶零售商Watches of Switzerland上半財年業績無增長

　　在截至10月底的六個月內，Watches of Switzerland銷售額同比持平錄得7.61億英鎊，調整後EBITDA下跌10%至9400萬英鎊，營業利潤大跌16%至7800萬英鎊。按地區分，英國和歐洲收入下降4%至4.33億英鎊，美國收入增長5%至3.28億英鎊。

　　點評：此前就有消息稱，勞力士腕錶的等候名單正在縮短，部分錶款的等待人數從1萬人縮短至8000人，部分原因源於全球奢侈品消費的降溫以及市場需求減少。另一方面，如今加密貨幣市場的低迷也進一步減弱了對奢侈腕錶的需求。奢侈腕錶市場遇阻確有其事。

　　4.LVMH集團出售郵輪零售業務多數股權

　　法國奢侈品巨頭LVMH 集團12月8日表示：已簽署協議，將其郵輪零售業務Starboard&Onboard Cruise Services的母公司Cruise Line Holdings Co.的多數股權出售給Jim Gissy領導的一羣投資者。

　　Jim Gissy是美國佛羅里達州分時度假公司Westgate Resorts的執行副總裁。而Starboard成立於1958年，總部位於邁阿密。截至2022年底，Starboard 在Carnival Cruise Line（嘉年華郵輪）、Royal Caribbean（皇家加勒比）和Holland America（荷美郵輪）等公司的約82艘度假郵輪上設有超過700個免稅零售點，銷售手袋、珠寶、手錶和美容產品。

　　點評：儘管出售股權LVMH仍將是新實體的“重要少數股東”。LVMH在一份聲明中表示：“新投資者是度假零售領域的戰略合作伙伴，擁有創新文化和成長理念。”能者代勞？郵輪亦是奢侈業的重要一環，發展前景仍然可觀。

　　5.Levi's CEO將退休

　　Levi's日前發佈公告宣佈，首席執行官Chip Bergh將於明年4月26日起退休，現任總裁Michelle Gass計劃於明年1月29日接替其成爲集團新的領導者。在Chip Bergh長達12年的任期內，Levi's逐步發展成爲全球最好的服裝公司之一，推動品牌業績實現突破性增長。

　　點評：Bergh重塑了Levi's品牌形象，在不斷變化的競爭格局保持住了品牌特色，不盲目追求潮流趨勢，並注重品牌營銷。大功臣即將退休，目前消費者態度日益謹慎，像Levi's這樣大部分收入來自批發渠道的牛仔褲品牌或製造商前景充滿不確定性，Levi's新任CEO能否擔當重任？

　　6.Champion母公司HanesBrands任命新首席營銷官

　　美國潮牌Champion母公司、美國內衣和運動休閒服飾製造商HanesBrands宣佈任命Richard Mcleod爲Champion的副總裁兼首席營銷官。在此職位上，Richard Mcleod將負責推動Champion的全球品牌戰略和全渠道品牌定位。

　　據悉，加入Champion之前，Richard Mcleod供職於加拿大羽絨外套品牌加拿大鵝（Canada Goose），曾擔任Canada Goose的高級副總裁，負責品牌發展、增長和業績。此前，他還曾在Foot Locker、LVMH旗下的軒尼詩（Hennessy）、保樂力加（Pernod Ricard）和百加得（Bacardi）等公司擔任高級領導職務，並曾領導Grey Goose、Bombay Sapphire和D'usse Cognac等知名葡萄酒和烈酒品牌的營銷活動。

　　點評：HanesBrands集團公佈第三季度財報顯示，銷售額同比下降9.5%至15.1億美元，毛利率爲31.1%，經營利潤大跌53%至6600萬美元。新帥能否有效降損，扭虧爲盈？

　　7.復朗集團Lanvin Group最高管理層大變動

　　全球時尚奢侈品集團 Lanvin Group（復朗集團）（紐交所代碼：LANV）於12月8日宣佈，集團主席兼首席執行官程雲（Joann Cheng）已向董事會提交辭呈，今後將開展新的事業。

　　該集團董事會宣佈，任命董事黃震（Huang Zhen）爲集團新任主席，陳健豪（Eric Chan）爲集團首席執行官，自12月7日起生效。

　　復朗集團表示，對陳健豪的任命，正值集團圍繞旗下品牌下一階段增長，拓展北美、歐洲、亞洲和中東零售市場的重要時刻。黃震表示，陳健豪在房地產和消費領域的豐富經驗，將推動集團下一階段的增長、擴大全球業務提供極高的價值。

　　點評：復朗集團如今已經發展成爲一家在紐交所上市的全球時尚奢侈品集團，並在過去幾年中持續保持穩健的增長勢頭，兩名大將實力不凡，能否續寫篇章？

　　8.阿里巴巴代表退出Farfetch董事會

　　中國電商巨頭阿里巴巴公司日前宣佈總裁兼董事會成員J. Michael Evans已辭去Farfetch董事會職務，立即生效。據瞭解，J.Michael Evans從2015年8月開始擔任阿里巴巴集團總裁，2020年阿里巴巴入股Farfetch時加入董事會。

　　點評：此前，同爲股東的歷峯集團此前表示對Farfetch不承擔任何財務義務，不打算向Farfetch提供貸款或投資，阿里如今也做出表態，Farfetch前景不妙。在今年消費者重歸線下消費體驗、非必需品支出減少和奢侈品行業整體放緩的全球性狀況來看，Farfetch的黯然離場似乎是某種必然。

　　9.鑽石需求低迷，巨頭戴比爾斯高層大洗牌

　　全球最大鑽石供應商De Beers戴比爾斯集團週一宣佈兩名高管離職，分別是執行副總裁兼首席品牌官David Prager和戰略與創新代理執行副總裁Ryan Perry，在找到繼任者前二人會繼續留在執行委員會。David Prager和Ryan Perry將繼續在執行委員會任職，同時監督他們的職責向其他成員的過渡。任命Tom Johnson爲總法律顧問，任命自2024年1月1日起生效。他將加入執行委員會，負責監督公司的法律和公司祕書處職能。

　　點評：一系列人事變動，被認爲是戴比爾斯應對當前全球鑽石行業危機的必要舉措。據媒體報道，全球對鑽石的需求已降至自疫情以來的最低水平，原因是全球經濟挑戰繼續影響着人們對奢侈品的需求。不過更需要警惕的是實驗室培育鑽石行業對天然鑽石的衝擊。

　　10.亞馬遜大幅削減廉價服裝賣家費用以應對Shein和Temu挑戰

　　美國電商巨頭亞馬遜正大幅削減對售價低於20美元服裝賣家的費用，售價低於15美元的服裝產品的賣家的交易費降低到5%，價格在15美元至20美元之間的服裝的交易費將降至10%，這兩個類別的費用以前都是17%。

　　亞馬遜前高管盧卡斯·巴恩斯（Lucas Barnes）表示，“這將使亞馬遜在低價服裝領域更有競爭力，因爲一兩美元可以帶來很大的不同。”

　　點評：雖然該公司未解釋這樣做的原因，但外界普遍認爲，這表明亞馬遜正準備與中國跨境電商Shein及Temu打一場價格戰。

　　11.開拓新地圖！巴黎世家首次涉足高級珠寶領域

　　法國奢侈品牌巴黎世家（BALENCIAGA）與Jacob & Co.合作打造「Diamant」高級珠寶系列日前在2024秋季時裝秀上亮相，這也是其首次涉足高級珠寶領域。據瞭解，該系列採用了18克拉白金和鑽石製作，包括一條寬大厚重的項鍊和手鍊，一個名爲「Typo」的文字主題款式，包括一條細項鍊和一個超大雙指戒指，設計以手寫字體風格的拼出BALENCIAGA字樣，每顆鑽石均爲手工鑲嵌。BALENCIAGA x Jacob&Co.系列已於秀後立即在Rodeo Drive進行獨家預訂，每款都爲個人定製，製作和交付週期爲3個月。

　　點評：自Demna Gvasalia成爲巴黎世家的新設計總監，涌現出了很多火爆全球的潮品，其產品以誇張的設計以及高昂的價格使得新款產品具有強烈的話題性，經常刷爆互聯網，也正是這樣的爭議性使得巴黎世家在奢侈品品牌中具有超高的流量，並在時尚圈迅速崛起，產品成爲妥妥的斷貨王。此次涉及高級珠寶，又會帶來怎樣的新潮流？

　　12.Miuccia Prada和Raf Simons現身Prada上海展覽

　　爲慶祝《Pradasphere II》展覽在上海START星美術館開幕，Prada聯合創意總監Miuccia Prada和Raf Simons，以及一衆品牌高管現身活動現場。此次展覽是繼2014年《Pradasphere》展覽首度成功舉辦之後的再次亮相，將於12月7日至2024年1月21日間免費面向公衆開放。展覽追溯了Prada 1913年創始至今的歷程，展陳400餘件實物和數字藝術品，包含典藏時裝檔案以及數十年來與藝術、建築、文化和體育界的跨界合作成果。

　　此外，Prada首席執行官Gianfranco D'Attis表示，公司的目標是在中期內將其在中國的業務翻倍。Prada 將在中國市場開設更多門店、推出更多本土化產品及營銷活動。這意味着相應的投資會增加，包括開設更大的門店，推出更多本土化產品和舉辦更多營銷活動等。他還透露，Prada計劃把酒店概念作爲全球化戰略的一部分，可能會在2024年至2025年推出。

　　點評：“Prada宇宙”構建完成，不難看出其進一步躋身上游的野心，要達成這個目標，中國市場是關鍵一環。

　　13.PANTONE揭曉2024年度代表色

　　國際色彩權威PANTONE日前發佈了2024年度代表色，以PANTONE 13-1023號色命名爲“柔和桃”（Peach Fuzz）。這是一種舒適溫馨的蜜桃色調，恰到好處地融合了粉紅和橘色的元素，呈現出清新、柔和而不失感性的氛圍。

　　自2000年以來，PANTONE每年都會對年度顏色進行預測，這些預測是通過深入的趨勢預測以及社會經濟狀況、生活方式和政治影響（如時尚、娛樂和旅遊目的地）選擇的。

　　點評：回顧近幾年潘通發佈的流行色，非凡洋紅（Viva Magenta）、長春花藍（Very Peri）、亮麗黃（Illuminating Yellow）等無一不是較高飽和度的代表。而當下生活和工作壓力較大，流行色轉爲較爲柔和的色調，似乎也對應着“調和”和“恢復”。

　　（工行網站特約作者：高江虹）

　　文章來源：21世紀經濟報道