據瞭解，iPhone 14系列預售當晚太火爆而導致蘋果官網、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發貨已推遲至10月下旬，甚至不少搶到新機的用戶在朋友圈裏曬單，喜悅之情溢於言表，不少用戶也發出了“原來不是經濟不行，只有我經濟不行”的感慨。不少用戶抱怨20時準點過後數分鐘仍無法順利打開，一直提醒“馬上就好”，也有用戶抱怨“錢付完了，但是訂單還顯示等待付款”。

　　iPhone14系列的銷量則又一次延續了蘋果的火爆行情。蘋果高端產品的預購在初期總是更受歡迎。從這次調查來看，今年pro機型的訂單佔比與往年相比更高。

　　iPhone14系列的火爆在許多人的預料之中。每次iPhone新機發布，從國內到海外，不乏各種調侃者，這次甚至喬布斯的女兒伊芙 · 喬布斯也坐不住了，她在 Instagram 上吐槽 iPhone 14 缺乏創新，配圖是一個老人展示兩件完全一樣襯衫：“ 這就是在蘋果發佈會後把 iPhone13 換成了 iPhone14 的我。”

　　從產品策略來看，iPhone14Pro系列之所以非常受歡迎，並不在於衛星通信這種概念創新，而源於今年蘋果採取了產品分化策略，iPhone 14Pro系列獨享A16、靈動島、4800萬像素主攝等升級，均對消費者構成了較大的吸引力。比如“靈動島”是一種趣味性的微創新，劉海屏本身是一個屏幕的設計缺陷，但蘋果用設計和交互的創新，其調整成一個藥丸的區域，將通知、交互、卡片、彈窗等一系列交互功能集中於此，靈動變化形態，放大與縮小，這就是“靈動島”的交互模式，將缺陷變成了一個亮點。iphone 14 pro系列中，顯示屏升級至挖孔屏設計，並通過“靈動島”ui設計完成大量提示及交互功能，交互創新超出市場預期。

　　從價格策略來看，iPhone14線下預購調查顯示，中國地區iPhone14Pro系列佔訂單分配約爲85%，非常受歡迎。iPhone14系列傳了半年的漲價傳聞更多是一種營銷策略，iPhone14並未漲價。從起售價的定價來看，iPhone 14：5999元；iPhone 14 Plus： 6999元；iPhone 14 Pro： 7999元；iPhone 14 Pro Max： 8999元。漲價的消息提前放出，拉高消費者的價格預期，後續定價並沒有上漲，低於消費者預期，進而給了消費者一種佔便宜的感覺，買買買就對了。

　　總的來說，iPhone14系列的火爆，意味着蘋果已經穿越了週期性的高峯與低谷曲線，在過去 ，iPhone的銷量一直存在大小年之說，一個高潮伴隨着下一個低潮。事實上，蘋果自從iPhone11推出之後，蘋果的大年已經延續了三年。尤其是疊加今年這般的疫情環境，按理說，需求萎縮的概率會增大。目前蘋果無疑在高端市場地位愈加穩固，要挑戰它也越來越難。

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　　（工行網站特約作者：許昭）