人口結構向老齡化演變，對投資有很大的影響。每個人的一生，分爲少年-中青年-老年這三個階段，少年階段花父母的錢，中青年階段自己賺錢自己花，同時還要儲蓄投資，老年階段就花自己的儲蓄。所以，人們購買投資類的資產，無論是房產、股票還是債券，總是在中青年階段自己賺錢的時候買入，而在退休之後的老年階段，則會不斷把資產賣出變現，用於生活消費。這就意味着，當社會進入老齡化後，大量的老人都會賣出資產，而那時並沒有那麼多年輕人能夠爲資產接盤。這時候會發生什麼呢？

　　 1.導致資產價格的大幅下跌，因爲賣的人多，買的人少，資產自然就不值錢了。

　　 2.通貨膨脹走高。因爲中青年勞動力減少，他們的工資水平會被推高，從而導致物價上漲，這樣老年人的存量財富被稀釋，購買力就被動下降。

　　消費熱潮減退之下，行業直面衝擊，無法發貨、虧損、關店成了很多零售品牌不得不接受的現實。公開數據顯示，僅是今年4月份，社會消費品零售總額就同比下降11.1%，其中，商品零售下降9.7%。

　　數據顯示，隨着老齡化社會加速發展，現在年輕人越來越追求高性價比生活，此前有調查稱，近七成新青年時尚消費者首要考慮性價比。從生活中的精打細算，到在消費支出和生活品質之間尋找最佳平衡點。看似只有上一代人才會在意的消費方式，變成了現代年輕人熱衷的生活方式。

　　年輕人逐漸認識到，一些“非剛需性”消費品，並不會對消費者的生活有多大的幫助，這些並不主流的消費品類，更像是在滿足自身的心理“需求”，屬於“悅己消費”。就比如說，喝一杯奶茶，你會感到開心，但這杯奶茶對於人們的“果腹”程度的作用並不如剛需品，如大米、饅頭這些必需品來的更強一些。

　　2021年底，消費日報公佈了2021年消費領域的5大熱詞，攢錢、平替、理性、國潮、斷舍離入選，“性價比爲王”的情緒得到了充分釋放。有數據顯示，近六成年輕人表示只把錢花在剛需上，這也意味着越來越多年輕人在面對“消費誘惑”時，更趨於理性。

　　以95後、00後爲主的消費羣體對“中國製造”更加偏愛，購買國貨、使用國貨、曬國貨更是成爲了他們的生活日常。數據顯示，95後對國貨品牌更加青睞，回力、太平鳥、百雀羚、茵曼等品牌的消費增速超過了180%。就在國潮徹底出圈之後在的很長一段時間裏，消費者開始追求性價比產品，想要買到物美價廉的產品。現在更多的年輕人開始追求情價比，開始從品牌的審美設計到價值取向，到其經營理念、故事性等各個方面去評估產品的情價比。從整體的消費變化看，消費者的興趣、喜好、思想是具有流動性的。如果品牌只想通過對年輕人消費習慣進行捕捉來迎合用戶，那麼很大的概率並不能夠實現品牌銷售的穩定性，同時也很難獲取高粘性年輕人。

　　2022清明假期間，“露營”搜索量環比上漲98%；而“五一長假”期間，露營更是刷爆了多地的朋友圈，像長沙、成都、北京等多個綠地公園、露營營地，一些平整的草地、河灘上，“長”滿了各式各樣的帳篷，便攜式桌椅更是成爲了標配。

　　總的來說，越來越多的年輕人意識到，消費主義所構造的一個“完美的世界”，遮蔽了平淡生活中的真實。開始選擇逃離這種“昂貴的完美”，正視自己的真實需求，讓“好鋼用在刀刃上”。年輕人對於高性價比的商品的需求有非常大的增加。因爲當前95後、00後等的消費能力並沒有提高，但消費品味卻是在持續提高，這也意味着不管是中產階級或是年輕消費者，大家都會越來越在乎性價比。與之匹配的消費品，也將更加註重價格與質量的平衡，在此也是國貨能否對國際品牌進行彎道超車的一個機會，把握住就能夠順利走向Z時代！

　　免責聲明：以上內容僅供參考，不構成任何投資建議。

　　（工行網站特約作者：許昭）