近日，抖音正在小範圍內測“長”視頻功能，不久後在這個以短視頻爲生的頭部應用上，用戶可以觀看時長超過2分鐘的長視頻。12月20日，帳號名爲“小麗說電影”的用戶發佈了一條與青春痘有關的視頻中，底部帶有“觀看2:03完整版”的按鈕。點擊進入後頁面停留在抖音APP內部。一般而言，普通抖音用戶最長只能錄製15秒的視頻，如果想開通59秒的視頻權限，粉絲量必須在1000以上，雖然在現行的抖音體系下這短短的59″秒被定義爲“長視頻”，但如今看來，這一定義將被顛覆。抖音方面對此的回覆：“（長視頻）確實還在測試中”。令人不禁發問：在短視頻領域裏叱吒風雲的抖音怎麼“吃錯藥”連長視頻也不放過了嗎？

　　有趣的是，相反微博和優酷顯然擺出了一副力挺短視頻的姿態。近日，微博與優酷宣佈將在資訊短視頻領域達成戰略合作，通過在素材源、編輯工具和分發扶持等方面推進站內資訊視頻化，共同打造基於拍客來源的泛資訊短視頻內容生態體系。截止到美東時間12月20日，受美股大跌的影響，微博股價跌至55.38美元，跌幅爲1.76%。

　　在短視頻稱霸的娛樂世界裏，大多企業和強強聯手的微博與優酷抱着相同的想法，一舉進軍短視頻產業，試圖在目前“北快手、南抖音”的短視頻市場上分一塊塗滿金箔的大蛋糕。作爲行業佼佼者，“日賺鬥金”的抖音爲何忽然轉性示好長視頻的舉措卻值得玩味一番且琢磨幾分了。

　　今年年初，抖音母公司字節跳動就在強調長視頻戰略，今年8月，旗下的西瓜視頻光榮的接下了這一任務，隨後在今年8月宣佈一年內將投入40億元用於長視頻製作。如今的抖音也不再糾結於“短”也是意料之中。相比成爲香餑餑的短視頻，長視頻聽起來似乎“過氣了”，畢竟短視頻已經深入人心。

　　這幾年短視頻內容多以娛樂爲主，導致同質化信息嚴重。在這一娛樂化極大的釋放了用戶的個性化，卻使得短視頻平臺失去了專屬自己的顏色。

　　而相對於短視頻。長視頻對內容的要求顯然更高了一個層次，且它所擁有的感染力和共情能力是快餐化的短視頻無法比擬的。

　　因爲在這個定義下的長視頻是在有限的時間裏入戲共情，給予思考，反觀短視頻是在有限的時間裏及時行樂，活在當下。

　　現今，短視頻沒有搶奪長視頻的時間，只是放大了它符合當今所擁有在視聽享受方面的優勢，人們久而久之忽略了長視頻作爲情感和理性沉澱的帶來的益處。

　　而現在的抖音想要人們把注意力再拓寬又或者轉變一下方向。畢竟依靠明星效應+快速複製+病毒傳播火的風生水起的短視頻所帶來的信息量實在不夠營養，且留存率太低，它需要更有粘性的內容調性來獲取潛在的細分用戶。

　　這2分鐘，120秒的視頻正是抖音加強用戶粘性的機會。

　　另外，抖音背靠母公司字節跳動，便擁有了做長視頻業務的優勢——個性化推薦算法，通過合理算法得出的大數據可以總結出用戶的視頻喜好和播放習慣，併爲它所用去定製或篩檢相關視頻。

　　值得一提的是，抖音一直揹負着字節跳動較爲激進的商業化指標，據內部員工所稱，今年集團的收入目標是近400億元，抖音則需要承擔四分之一，如今擴展長視頻業務也不失爲一個增長機會。

　　再看微博和優酷的本次合作，雖說是進軍短視頻，但讓人眼前一亮的是短視頻前的定義，即資訊類。不得不說，如同抖音嘗試長視頻一樣，他們也發現了：需要在短視頻方面注入思考的力量。

　　除卻重視長視頻，緩解甚至解決上述行業痛點的有效辦法便是就是提升這一產業的傳播信息的嚴肅性和功能性。

　　目前關於長視頻和短視頻之爭實則體現了內容消費的基本矛盾：

　　1.比起娛樂化的短視頻，人們需要能提升自我給予感悟的優質內容。

　　2、人們被現在的短視頻“寵壞”，沒有耐心去享受長視頻的內容，畢竟相對於15秒的視頻而言，120秒確實是長視頻。如何解決這一矛盾從中尋找一個平衡點，如何在保有短視頻份額的同時使得長視頻贏得開門紅，這一關鍵問題對於抖音是個不小的挑戰。

　　免責聲明：以上內容僅供參考，不構成任何投資建議。

　　（工行網站特約作者：許昭）