新東方雙語直播帶貨成爲熱點話題之後，6月13日，新東方在線和新東方股價出現暴漲。新東方在線漲超50%之後擴大至100%，後有所回落。據第三方平臺數據顯示，6月11日，東方甄選觀看人數達1274.6萬，當日商品交易總額爲2100.43萬元。

　　深陷困境，俞敏洪並沒有選擇躺平，而是帶領新東方轉型，開始了對於直播經濟的探索。21年底俞敏洪在抖音平臺推出助農業務“東方甄選”品牌，運營主體由新東方在線全資持股。東方甄選定位於助農項目直播，主播爲新東方名師轉型而來，採用中英雙語+穿插歷史文化等知識講解直播帶貨。今年6月份以來，“新東方直播間”隊伍登場，帶貨主播們在直播間聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用標準的英語發音談莎士比亞的十四行詩，邊教英語邊賣貨，瞬間圈粉無數。

　　經過半年摸索，俞敏洪終於找到了一套適合新東方的直播打法。可以說，這是“雙減”政策實施後，轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。

　　根據俞敏洪此前的介紹，新東方背後有兩套體系，一是新東方的銷售體系，以“東方甄選”直播平臺爲核心，未來擴大成一個綜合銷售體系；二是新東方的產品體系，包括外部產品體系和自有產品庫。

　　與其它直播間相比，東方甄選直播間除了高密度的雙語帶貨外，還進行生活常識的普及、地理知識、詩詞歌賦等內容輸出，文化氣息滿滿，這也讓東方甄選直播間成爲一衆直播間的清流，不少人稱之爲“直播界的天花板”。

　　總的來說，由教師轉型直播帶貨主播具備優秀口才和高質量內容輸出優勢，在此之前教師出身的前抖音帶貨一哥羅永浩已是成功案例。東方甄選中的主播均來自新東方老師團隊，專業能力和學識較高，獨創的知識直播帶貨模式輸出內容精準、優質，打造東方甄選直播獨特吸引力。近期新東方在線雙語抖音直播帶貨破圈，憑藉差異化賣點及當下頭部主播格局變化，有望迎來新一輪業務增量。

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　　（工行網站特約作者：許昭）