爲進一步擴大對新型金融服務手段的認知度與使用率，全面提升上海金融消費者生活品質，藉助“身邊銀行進萬戶”大型宣傳活動的東風，工行上海分行與滬上主流媒體《新民晚報》聯手舉辦了“百姓理財知識競賽”活動。11月10日，該行在主會場---大拇指廣場活動現場特別舉行了《新民晚報》“百姓理財知識競賽”抽獎儀式，共有130名幸運讀者獲獎。

　　據瞭解，從8月份開始，該行每週定期在《新民晚報》的投資理財版刊登金融理財方面的文章，向讀者介紹金融知識、傳授理財技巧，並從中產生知識競賽題目刊登在最後的答題卡上，讀者只要全部答對並將答題卡寄到工行上海分行便有機會參加抽獎獲贈相應獎品。活動一經推出就受到了晚報讀者們的廣泛關注和熱情參與，每天都收到讀者雪花般飛來的信件，前來電話諮詢的讀者也絡繹不絕。

　　值得一提的是，在這3千多封來信中，不少讀者都在信封中附上了自己對《新民晚報》“百姓理財知識競賽”的感想。有的對此項活動作出了充分的肯定---“非常感謝你們組織這次活動，讓我從中受益匪淺”、“工行舉辦的‘身邊銀行服務到家’系列活動真是一場及時雨呀”……有的則把所有刊登出來的理財文章都收集起來作爲自己金融知識的積累；更多的市民希望工行上海分行今後能夠多多舉辦類似的活動，廣泛地普及金融知識，讓更多的老百姓參與進來。