今年以來，傳媒行業表現搶眼，這源於相關公司業績持續穩定增長。同花順數據顯示，46家文化傳媒公司共實現淨利潤62.78億元，同比增長29.65%。其中，業績增長的有39家，佔比達到84.7%。傳媒業的併購成爲上半年A股市場的一大亮點，不少公司因併購導致股價暴漲。

　　業內人士指出，在文化消費市場不斷擴大、產業政策不斷向好的環境下，傳媒公司業績有望繼續保持高增長態勢。此外，政策明確提出到2020年，文化產業要成爲國民經濟支柱性產業，至少在未來5年，傳媒公司通過併購的方式做大做強、走向海外的熱潮將持續，文化傳媒業將繼續成爲A股市場上的焦點。

　　業績普漲

　　隨着文化消費的日益升溫，影視行業迎來黃金髮展期，兩大龍頭公司的業績也大幅提升。華誼兄弟半年報顯示，上半年公司實現營業收入7.48億元，同比增長66.62%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4億元，同比增長282.06%。公司上映了《十二生肖》、《西遊降魔篇》、《忠烈楊家將》3部影片，電影業務收入4.73億元，同比增長229.54%。

　　光線傳媒上半年實現淨利潤爲1.73億元，同比增長112.19%。公司影視劇業務的貢獻最爲突出，上半年實現收入3.65億元，同比增長320.74%，佔總收入比重的78%，提前實現了光線傳媒提出的“到2015年電影業務收入佔公司總收入超過50%”的目標。

　　而廣告、動漫、遊戲等子行業公司的業績增幅情況排在影視行業之後。省廣股份上半年實現淨利潤1.1億元，同比增長86.8%。同時，公司預計2013年1-9月歸屬於上市公司股東的淨利潤爲1.5億至1.7億元，增幅爲50%至70%。這主要得益於公司毛利率的提高和收購三家廣告公司的業績貢獻。

　　奧飛動漫上半年實現淨利潤9022萬元，同比增長42.95%。其中，動漫影視類業務收入同比增長30%，動漫玩具類業務同比增長40%。隨着中國動漫業的迅猛發展，奧飛動漫的業績增長潛力不可小覷。

　　而遊戲特別是手遊，無疑成爲今年A股市場裏最搶眼的概念題材。中青寶、掌趣科技、浙報傳媒、博瑞傳播股價接連創出新高。但從業績來看，遊戲公司的業績不足以支撐目前的高股價，市場非理性炒作猶存。中青寶上半年淨利潤1751萬元，同比增長66.5%。掌趣科技上半年淨利潤爲4500萬元，同比增長41%。

　　產業融合破冰

　　文化產業的快速發展離不開政策支持和市場化改革的推進。今年3月，根據國務院機構改革和職能轉變方案，原新聞出版總署、國家廣電總局被撤銷，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。兩部委的整合，預示着文化領域的行業分割問題將顯著弱化，傳媒公司業務將實現多元化，產業鏈條更完善，綜合性跨行業的文化集團或將出現。

　　浙報傳媒、鳳凰傳媒、中南傳媒等公司邁出了跨地區、跨行業融合的重要一步。浙報傳媒半年報顯示，人民網在今年5月底認購浙報傳媒定增股216萬股股票，佔浙報傳媒總股本0.36%，認購金額合計3000萬元。兩者的合作，是傳統報業出版與新聞網站進行跨地區、跨行業融合的首例。

　　浙報傳媒董祕李慶曾表示，人民網在移動終端植入上有先天優勢，而浙報在運營和盈利模式上有一定優勢，雙方未來合作可以優勢互補。浙報傳媒未來可能考慮與人民網旗下文化創投公司共同投資項目。

　　8月22日，鳳凰傳媒擬以現金方式參與認購長江傳媒非公開發行A股股票，認購的股份數約爲3600萬股，認購所需資金摺合人民幣約在2.4億元-2.6億元區間。鳳凰傳媒負責人表示，藉此推進公司與長江傳媒的戰略合作，實現跨地區橫向發展、與傳媒產業的橫向融合，提升公司在出版發行行業的競爭能力。

　　中南傳媒則向電視媒體發起進軍，實現產業鏈縱向延伸。8月27日，公司公告稱，擬與湖南教育電視臺共同投資組建湖南教育電視傳媒有限公司，項目投資總金額爲4.9億元，其中中南傳媒以現金投資2.95億元，佔60%。公告稱，新公司的成立及與湖南教育電視臺的戰略合作，將實現中南傳媒在電視媒體領域的佈局，向全媒介的目標邁出堅實的一步。

　　併購潮或持續

　　今年以來，手遊概念成爲A股市場炒作主題之一，傳媒公司對其併購熱情也迅猛升溫。掌趣科技8.1億元收購動網先鋒、博瑞傳播10億元收購騰訊旗下的遊戲平臺漫遊谷、華誼兄弟6.7億元控股遊戲公司銀漢科技、鳳凰傳媒3.1億元控股慕和網絡、天舟文化12億元收購神奇時代，這一系列舉動引發市場資金的強烈追捧。業內人士指出，下半年傳媒業特別是手遊行業併購潮仍將繼續，且力度將比上半年更大。

　　除了手遊，影視、廣告、動漫方面的併購也是此起彼伏。7月30日，華策影視公告稱，公司擬以16.52億元收購上海克頓文化傳媒有限公司100%股權。雙方的聯合有利於實現影視業務創造力與智能化的有機結合，推動影視業務生產模式的升級。華誼兄弟9月3日宣佈擬斥資2.52億元、溢價近36倍收購國家一級演員張國立執掌的浙江常升影視製作有限公司70%的股權。

　　業內人士認爲，今年是傳媒業的“併購年”，未來併購潮還將持續。從中央政策層面看，到2020年文化產業要成爲國民經濟支柱性產業，這意味着文化傳媒企業將迎來黃金髮展期。

　　據國家統計局數據，2012年文化產業產值佔GDP比重爲3.4%。而要成爲支柱性產業產值要達到GDP的5%以上。研究表明，當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費會進入“井噴時代”。2012年中國人均GDP已經超過6000美元。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峯表示，文化企業的發展黃金期也是文化產業併購整合的黃金期。而大部分文化企業都屬於小微企業，只有大幅提高行業集中度，中國才能誕生世界級的綜合傳媒集團。至少在未來5年裏，傳媒公司之間的併購還將處於高潮期，而已上市的傳媒企業佔據了有利的條件，這將使得文化傳媒行業的併購成爲未來A股市場最大亮點之一。

　　事實上，中南傳媒、中文傳媒、鳳凰傳媒有計劃地併購電影、遊戲、互聯網公司，就是要打造更完整的傳媒產業鏈。而華誼兄弟、藍色光標、華策影視等公司在繼續併購國內優質標的的同時，也在加緊收購海外傳媒公司。