國內快速消費品行業出現回暖跡象，在產品升級帶動下形成品牌升級的態勢，同時伴隨渠道更新和變革。這是記者從近日在滬舉辦的“2017年快消品對接論壇”上獲得的信息。

　　據瞭解，在消費升級情況下，一些符合消費升級趨勢的快消品在市場中表現比較搶眼，其中包括一些新型的紙尿褲、低溫酸奶、兒童水餃和低糖活性乳酸菌飲品等。

　　與產品升級相對應，品牌升級同樣重要。金龍魚、老恆和、百雀羚等商家，適應形勢，採用不同方式，對原有品牌進行多維度的提升。品牌之間的競爭度正在上升。據“快消品網”對超過4000家的賣場、超市、便利折扣店和專業店及主流電商的零售監測，今年上半年與去年同期相比，名列前170名的品牌，其更替率達到了14.6%。

　　此外，快消品的銷售渠道不斷升級。研究人士陳杰認爲，賣場、超市等傳統零售渠道正在轉型，而便利店、社區超市、母嬰專賣店、電商等零售業態蓬勃發展。