近日，全球知名品牌研究機構明略行（Millward Brown Optimor）在北京發佈了今年的BrandZ“最具價值中國品牌50強”榜單。榜單顯示，中國工商銀行以404.44億美元的品牌價值位列中國金融類品牌第一，連續第三年成爲“中國最具價值金融品牌”。此前，在今年5月由明略行發佈的BrandZ最具價值全球品牌百強榜上，工行連續第四次蟬聯“全球最具價值金融品牌”，進一步鞏固了全球金融行業領軍品牌的市場地位。據測算，自2006年明略行首次發佈“最具價值全球品牌百強榜”以來，六年中工行的品牌價值已經增長了152%，年複合增長率達20.32%，成爲全球成長性最好的金融品牌之一。

　　據瞭解，BrandZ品牌榜由國際品牌研究機構明略行（Millward Brown Optimor）評選，分爲全球榜及43個國家與地區的區域榜，是全球最權威的品牌榜單之一。該榜單評選的主要特點在於將消費者觀點引入品牌價值評判，主要依據三項關鍵指標：一是品牌的經濟價值；二是消費者角度的品牌貢獻；三是品牌動力。圍繞這三項指標，明略行今年在“最具價值中國品牌50強”榜單的評審中採用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，對中國境內的35000餘名消費者進行了採訪，開展品牌資產評估，並對各家公司的財務業績和經營績效進行了分析，以判定品牌對於推動企業營收、提高企業市值的作用。

　　工行有關負責人表示，品牌價值源自良好的經營業績，源自社會、業界與廣大客戶的認可與支持。股改上市以來，伴隨着業務的快速發展和改革創新的深入推進，工行的品牌內涵日益豐富、品牌形象不斷強化、品牌價值大幅提升，品牌已經成爲核心競爭力的重要組成部分。對商業銀行來說，向社會公衆提供高水準的金融服務，贏得客戶的高度認可與接受，是構築高價值品牌的核心追求。爲此，工商銀行始終堅持以客戶需求爲導向，以客戶滿意爲標準，將品牌承諾落實於銀行運營及客戶服務的方方面面，覆蓋了從產品研發、渠道建設、服務環境到客戶溝通、流程改造、業務管理在內的所有環節。與此同時，工商銀行的品牌還伴隨着服務客戶走出去而走向國際市場，成爲該行參與國際競爭的“領航員”和“護航員”。通過持續推進從本土化銀行向國際化銀行的轉變，工行已經形成了覆蓋亞、歐、美、澳、非五大洲，層次分明、定位合理、渠道多樣、運營高效的全球化服務網絡，並依託集團整體優勢建立了境內外業務一體化發展機制，在中資銀行中率先研發、推廣了全球一體化的科技平臺，能在全球範圍提供統一標準的高品質金融服務。伴隨着國際化經營版圖的擴大，全球服務能力和國際競爭能力的增強，工商銀行的品牌越來越受到國際市場更廣泛的關注與認可。（摘自《新華網》）