2014年07月10日 08:40
在整個家電行業宏觀經濟和產業環境影響下，上半年國內冰箱市場表現相對低迷。日前，市場研究機構中怡康公佈的推算數據顯示，今年1-4月冰箱市場零售量1022萬臺，零售額270億元，同比下降8.5%，但預計下半年市場降幅會有所收窄，全年國內冰箱市場零售量將達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額將達894億元，同比增長3.5%。
在整個冰箱市場增長乏力的環境下，冰箱行業競爭將更加激烈，同時，消費者對冰箱越來越高的需求，助推冰箱行業進入產品更新需求升級時代，冰箱其功能不僅僅是冷藏、冷凍、保鮮，還增加了抗菌、除菌、除異味等健康功能。另外，各大企業正在積極深化結構調整，佈局冰箱智能化。
從市場趨勢來看，大容量冰箱將繼續走高。監測數據顯示，今年1-4月容積大於等於300L的冰箱零售額相比去年同期提升7.9個百分點，其中301-400L和大於500L容積段冰箱零售額分別同比增長15.1%和10.4%，401-500L容積段冰箱零售額更是同比大增超過60%。目前，各大冰箱企業均紛紛發力大容量高端冰箱市場，推出多款大容量冰箱新品。
隨着消費者對食物保鮮的精細化管理需求以及匹配高端家裝的需求在逐年普及，越來越多消費者青睞多溫區多門產品，這助推了冰箱市場銷售結構的不斷升級。
從產品結構來看，三開門、對開門、多開門佔整體市場的零售額份額超過70%，其中三門冰箱以36%的零售額份額成爲市場主流，單門和雙門冰箱市場份額則明顯萎縮。多門冰箱領先增長，成爲衆商家必爭之地。特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，多門冰箱市場的競爭愈演愈烈。目前，以三星、西門子等外資品牌產品爲主的400-450L市場，銷售額佔比已經超過40%，國內品牌的競爭焦點多集中在300-400L容積段。
此外，健康概念使得冰箱的保險除菌功能備受關注。中怡康近期的《冰箱用戶健康冰箱消費及態度調研》結果顯示，50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費者願意爲這類健康功能多支付近300元。
業界內人士預計，在各大企業冰箱產品智能化推動下，智能冰箱或將成消費的新寵。渠道方面，線上銷售的比重也在逐漸提升，預計今年冰箱線上銷售規模將佔整體市場的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6個百分點。
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（摘自世華財訊 2014-07-10）
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