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行銷創新 基金公司一線調研直播受熱捧
 

  基金公司直播有多拼?此前,招商基金曾下礦井直播,又有富國基金直播旗下基金經理進入養豬場調研。近日,天弘基金更是將一場光伏主題的直播開進了沙漠裏,獲得超33萬人圍觀。

  業內人士表示,相比在直播間裏單純進行口頭介紹,實地探訪直播將枯燥的説教變為沉浸式體驗,確實能夠吸引更多投資者的關注。當前,越來越多的基金公司開始嘗試探索新的行銷方式。

  基金直播開進沙漠裏

  天弘基金直播小組“産業真探”團近日進行了一場光伏主題的直播。與眾不同的是,這場直播的地點選在了沙漠,地處內蒙古庫布齊沙漠腹地的光伏産業基地。

  在萬畝光伏電站旁,直播的內容不再是“賣基金”,而是以調研的形式,展示光伏産業一線的情況。直播內容包括拆解光伏小車模型、光伏治沙、光伏惠農、光伏與投資等多個部分,為投資者全方位呈現了光伏産業對環境治理、鄉村振興等方面帶來的影響。

  天弘基金數據顯示,直播當天,螞蟻平臺觀看量超過30萬。截至9月25日,螞蟻平臺累計觀看量超過33萬,每人平均停留時長超過半小時,創下了天弘基金支付寶平臺直播近半年的新高。

  與以往直播相比,本次直播中,觀眾明顯更加關注內容,對光伏治沙、光伏惠農等話題討論熱烈。有網友表示,現場調研比空洞的講解形象多了;還有網友呼籲再做一場儲能的調研;更有網友看了直播後,對投資光伏行業信心大增。

  探索新行銷方式

  天弘基金的沙漠直播並非首創。近年來,深入一線調研已經成為基金公司的常態。投資者對一線調研更是興趣十足。

  此前,富國中證農業主題ETF的基金經理張聖賢就分享了他調研養豬場的經歷:“去的第一天,根本沒有見到豬,一整天都在消毒。”這場有趣的調研,讓“張聖賢進養豬場火了”登上支付寶熱議話題榜。更早之前,招商基金的煤炭專場直播也“火出了圈”。

  針對本次實地直播,天弘基金錶示,“産業真探”團直播欄目旨在通過實地探訪調研,展示産業一線情況,讓投資者對國家重要産業的發展有更深刻和直觀的理解認知,增強對基金底層資産的認識。此外,實地調研也是基金經理、研究員深入了解上市公司的重要方法。

  業內人士表示,當前越來越多的基金公司開始探索新的行銷方式,不再是簡單直白的“賣基金”,而是投教、互動等多種方式相結合。相比在直播間裏單純進行口頭介紹,實地探訪直播有助於將枯燥的內容變為沉浸式體驗,將晦澀難懂的投資理論與緊貼生活的案例相結合,讓投資者對基金所投資的産業更有直觀感受,在深入了解中增強基民長期投資的信心。

  注:本資訊僅代表專家個人觀點僅供參考,據此投資風險自負。

(摘自中國證券報•中證網 2022-09-27)
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