最新諮詢報告顯示，電商在家電銷售中扮演越來越重要的角色，銷售增幅已遠遠超過傳統渠道。2013年上半年，我國B2C家電網購市場規模（含手機、平板電腦）已達到530億元，佔整體B2C網購市場交易額的17.7%。

　　專業在線商城成爲最重要的家電網購渠道，京東、天貓、蘇寧易購三大平臺型電商的家電銷售額佔整體家電網購交易量的90%以上，其中，京東以近50%的份額成爲家電和3C數碼領域最大的專業在線商城。

　　中國家電網購高峯論壇暨2013上半年家電網購分析報告發佈會12日在京召開，與會專家認爲，家電網購市場凸顯規模擴大化、渠道集中化、品牌高端化與多元化、選購低價化、產品多樣化、消費羣體年輕化等六大特點。

　　從市場規模看，2013上半年家電網購規模持續擴大，佔整體家電消費比例繼續攀升。上半年，平板電視類產品的網購銷量已經佔到國內市場彩電零售總量的8.3%，手機網購銷量佔整體手機銷量的比例則由去年的9%提升至13.8%。

　　從渠道格局看，集中度顯著提高，專業在線商城優勢明顯。儘管易迅等新平臺不斷髮力，家電網購平臺仍然呈現京東、天貓、蘇寧易購三足鼎立的局面，三家銷量之和佔整體家電網購的90%以上。

　　從品牌格局看，家電網購市場的品牌格局並沒有簡單複製線下市場的格局，而是呈現出明顯的“英雄不問出處”的特點，並且“早佈局早得益、轉型快收效快”。報告顯示，2013年上半年傳統家電品牌企業如康佳、海爾、海信、創維、索尼、LG等，因較早重視電子商務渠道而在家電網購市場有很好的表現，帶動了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統渠道銷量大、市場地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無聞。與此對應，一些在線下不運營品牌、更多從事OEM製造的家電企業在2013上半年的家電網購市場也有非常好的市場表現，比如奧馬一舉成爲今年上半年網購市場銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達經過6月份促銷後成爲當月京東商城平臺銷量第二（僅次於蘋果）的品牌。

　　報告顯示，2013上半年，我國B2C家電網購市場規模（含手機、平板電腦）達到530億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約佔27.4%，達到137億元，小家電產品爲50億元，手機產品則達到300億元。

　　總體來看，家電網購的覆蓋區域正從以北上廣爲主的一線城市向二三線城市擴展，呈現出蓬勃發展的態勢。預計到2015年，中國網購家電市場（不包含手機）的銷量佔整體家電銷量的比例將達到15%。