今年以來，國產電影票房節節攀升，跨界併購此起彼伏，文化傳媒行業成爲資本市場新寵。在日前舉行的2013CCTV中國上市公司峯會期間，華策影視、華誼兄弟、萬達院線等公司高管紛紛就文化產業的發展問題發表觀點。

　　業內人士認爲，文化產業處在蓬勃發展的初期階段，在國家政策扶持和促進信息消費的背景下，未來仍將保持高速增長態勢。2-3年內，文化企業與其他行業的企業進行跨界合作是大趨勢。

　　具體扶持政策或推出

　　國務院日前印發的《關於促進信息消費擴大內需的若干意見》中，將傳媒等內容產業納入3.2萬億元的信息消費範疇，明確表示“大力發展新興文化產業，促進動漫遊戲等數字文化內容的消費”。有關專家表示，針對促進信息內容消費，未來很可能推出具體的扶持政策，對於文化傳媒行業將帶來明顯的積極影響。

　　文化產業發展離不開政策支持。投資界人士表示，在新一輪信息消費的政策推動下，文化產業的發展將主要體現在加大扶持力度方面。“例如文化產業基金力度增加，覆蓋面變廣，在減稅和免稅方面的力度會加大。”

　　此外，《意見》中提及的“加強基於互聯網的新興媒體建設”，業內人士認爲，在互聯網方面有業務相關的企業將獲得更多扶持，目前正在實施轉型的一些傳統報業集團，其旗下的重點網站會得到更多扶持。

　　華策影視總經理趙依芳表示，目前城市居民的觀影習慣已經培養起來，年輕人通過手機、平板電腦等智能終端觀看視頻的比例很高，影視行業發展潛力很大。

　　針對龐大的消費市場，相關文化企業該如何贏得市場競爭成爲業界關注的話題。趙依芳表示，文化企業要真正把商業和文化相結合，即藝術創作要“接地氣”。“與其他產品相比，文化產品受哪些人羣的喜好其實沒有什麼規律，正是這種捉摸不定的市場需求，使得文化企業要時刻研究市場的變化，找到對應的消費羣。”趙依芳說。

　　跨界合作將成趨勢

　　今年以來，掌趣科技、華誼兄弟、華策影視、藍色光標等公司加大併購力度，大大提升公司的整體競爭力和盈利能力。特別是在手遊方面，傳媒公司對其併購熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股遊戲公司銀漢科技、掌趣科技；8.1億元收購動網先鋒、博瑞傳播；10億元收購騰訊旗下的遊戲平臺漫遊谷；鳳凰傳媒3.2億元控股慕和網絡，這一系列舉動引發市場資金追捧。

　　近期天舟文化、掌趣科技相繼停牌，坊間傳聞均與收購手遊公司有關。業內人士指出，下半年傳媒業特別是手遊行業併購潮仍將繼續，且力度比上半年會更大。這是文化企業在延伸產業鏈，打造綜合娛樂傳媒集團的主要方式。事實上，文化企業和其他行業的企業跨界合作，將在未來2-3年裏成爲行業趨勢。

　　趙依芳也認爲，跨界合作是文化企業做大做強的重要途徑，但所有的跨界合作都必須以內容爲核心，因爲文化企業的核心競爭力是內容生產。具有優質的內容資源，在以此爲基礎進行橫向、縱向的併購或投資，成功率會更高。