今年以來，以樂視爲代表的互聯網企業掀起智能電視風。而康佳發佈首個線上品牌KKTV，力求通過產品、內容、渠道的“橫向整合”，鞏固其傳統電視廠商的優勢地位。

　　傳統電視廠商求變

　　由於“硬件+內容+平臺”的新盈利模式使得硬件成本被轉移，電視機作爲傳播載體，變得更爲從屬於內容和平臺，更加工具化。以樂視超級電視爲例，60寸智能電視網上售價僅6999元，較之於國外電視廠商動輒上萬的售價，幾乎打了對摺。

　　從電視機代工方瞭解到，樂視超級電視定價讓代工方仍有利可圖，但對於電視品牌方几乎沒有利潤。不過，由於盈利模式創新，樂視可以通過內容“消費包”來獲取收益。從電視機品牌廠商角度來講，如果繼續通過傳統渠道進行銷售，利潤將被蠶食乾淨。

　　“跨界者的‘入侵’恰恰印證了電視業新的機遇，對智能電視的發展客觀上起到一定的催化作用。”康佳集團總裁助理兼多媒體事業本部總經理林洪藩表示，“面對超高清、大屏、智能化的趨勢及IT互聯網企業的跨界攪局，傳統電視業正以變革駕馭變局，全力擁抱彩電行業新的‘黃金十年’。”

　　康佳亮出了積極求變的第一招，發佈首個線上品牌KKTV。在平臺建設上，爲滿足用戶對內容、應用等方面的需求，已搭建開放網上平臺KKTVMALL，並與中國網絡電視臺（CNTV）旗下的子公司未來電視（iCNTV）深度合作，爲用戶帶來最豐富的雲端服務。

　　此外，KKTV還與金山軟件、科大訊飛、雲狐網絡等展開合作，整合海量應用資源。據表示，KKTV在初期還將實施“付費內容免費送”。

　　同時，公司首個線上新品55K60U智能電視同步發佈，每臺6666元的售價較之樂視超級電視有過之而無不及。

　　互聯網化趨勢明顯

　　數據顯示，2013年第一季度、第二季度，彩電市場出現了自2008年以來從未有過的高速增長。權威機構預測，2012年-2015年，中國智能電視市場複合增長率將達到41.6%。同時，隨着彩電行業智能化、互聯網化趨勢越來越明顯，中國彩電市場正迎來新一輪的高速發展時期。

　　康佳集團總裁劉鳳喜稱，在傳統電視領域已經取得較強的話語權基礎上，康佳順勢謀變，藉助KKTV逆向整合產業鏈，迅速挺進內容、應用等領域，進一步加強對整個產業鏈的掌控力，以KKTV補齊康佳在互聯網品牌領域的短板，將極大增強康佳集團整體的競爭力，推動康佳實現下一步的跨越式發展。

　　不過，有分析人士指出，傳統電視廠商嫁接樂視超級電視市場模式，做到“形似”不難，但要做到“神似”不易，即他們在與內容商合作之時，有沒有足夠的話語權，能不能獲得內容商足夠多的分成，事關電視廠商的成長空間。