2014年06月09日 08:41
目前針對國內奶粉價格偏高這一現象，國家食藥監管總局食品安全監管一司司長馬純良解釋說，因爲我國國內的奶粉銷售渠道費用偏高。現在，國內嬰幼兒配方乳粉的市場銷售費用大概佔價格的50%，甚至更高。
馬純良隨後表示，隨着企業加大銷售管理，國內奶粉的價格會逐步和國際市場趨於一致。最近的一項調研顯示，目前中國市場嬰幼兒奶粉，一般每罐售價大多數都爲200~480元不等，平均售價也都在250元以上。而國際市場售價只有中國市場的1/2。
在歐洲，嬰幼兒配方乳粉的價格大多在9~15歐元之間，不到130元人民幣。而在越南、緬甸等不富裕的國家，換算成人民幣，奶粉售價超過140元的也極爲少見。平均來看，世界各國的奶粉一般都在每罐120元左右。
國內一般在超市銷售的嬰幼兒奶粉，標價都在200~300元左右，有的將近500元。明顯高於國際平均水平。
要使中國嬰幼兒奶粉與國際市場價格接軌，價格更親民，乳液專家王丁棉認爲，一是在政策層面上，可以實行市場銷售利潤定價制。也就是國家給奶粉企業設定一定的利潤標準額度，比如，將利潤點設定爲20%或30%，再加上產品的生產成本，兩者之和即構成產品的最終售價。這樣可以一定程度上控制奶粉的零售價格。
另外，就是改變營銷模式，即把奶粉銷售渠道中50%的附加費用擠出去。新型的營銷模式，可以參考電商的營銷模式，把產品從廠家直接送到消費者手中，避免各級經銷商層層加價，從而節省成本，降低奶粉價格。他說，今年以來，國內已有幾個奶粉企業率先使用了電商直銷這種銷售模式，其產品售價設定在每罐130~150元左右。
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（摘自世華財訊 2014-06-09）
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