2014年12月15日 14:48
由新麗傳媒出品，亞洲愛情電影大師郭在容執導，周迅、佟大爲、鍾漢良、張梓琳主演的治癒性喜劇《我的早更女友》已於12月12日在全國公映。上映3天票房已經接近9000萬，即將成爲華語電影億元俱樂部新的一員。與此同時，據數據統計，該片觀衆女性比例明顯多於男性，“暖”這個偏女性化的標籤成爲口碑方面出現頻率最多的詞，影片專門爲女性觀衆打造的一系列營銷收到了非常顯著地效果。爲此片方專門製作了一款沙畫視頻，唯美的沙畫將周迅和佟大爲之前愛情兩大要素：暖心＋歡笑呈現在大家面前。
《我的早更女友》過億在即
女性觀衆比例超七成
今年的賀歲檔被譽爲時間最長的賀歲檔，各類大片雲集，《我的早更女友》中等成本的製作，在這個檔期中並不算矚目，不過從上映三天的表現來看，卻並不是如此。12月12日《我的早更女友》上映當天，影片排片超過28%，成爲當日排片冠軍，同時上座率方面同樣如此，首日勁收2670萬。上映三天，《我的的早更女友》票房已接近9000萬，過億在即。
同時據官方反饋的數據，《我的早更女友》女性觀衆比例超過70%，明顯超過男性觀衆。從影片影片口碑方面也可以看出來，“暖男袁曉鷗”、“暖心愛情”等比較女性化的標籤成爲出現頻率最高的詞，“中國十三億人口我只選擇了你”這類心靈雞湯式的臺詞被觀衆反覆提及，正如一位女觀衆所言“如果有一個男人這樣愛我，我覺得即使爲他赴湯蹈火絕對義不容辭。但是，如果真的會有這麼一個男人，我希望他在我沒愛上別人的時候就早早進入我的生命”。更有網友調侃，“世上沒有天生的暖男，只有不努力的備胎”。
精準營銷“征服”女觀衆
曝唯美沙畫暖心助力票房
觀衆的認可也讓《我的早更女友》片方信心大增，專門爲女性觀衆製作了一款沙畫視頻，一幅幅唯美沙畫穿插剪輯，搭配着張靚穎的主題曲《老地方》，“將單身狗秒成渣”的暖男佟大爲現身，“暖心虐戀”再次上演，再加上電影中的臺詞金句，相信看過電影的人都會會心一笑。
事實上，《我的早更女友》在“愛情”的元素之上又多了“喜劇”標籤，爆笑中兼具了溫暖的治癒特性，可謂專門爲女性觀衆打造。從近幾年的國內影市看，大片撲街的不少，讓業界眼睛掉了一地的票房大賣之作更多，《泰囧》找準喜劇不放，至今仍是神話；《小時代》系列只賣90後，票房一騎絕塵……《我的早更女友》也是如此，一開始就精準定位爲女性電影，一系列營銷也都是爲了“征服“女觀衆，第一場點映就是“女性專場，男人勿入“，11月22日全國超前點映也是針對女性。在影片內容方面，主打的也是針對女性的“暖男”概念，並從官方物料到合作渠道整合一系列資源集中火力推廣：早在11月的時候，片方就結合佟大爲暖男的形象，聯合全國300家影城發起了一個“早更門診”的落地活動；臨近上映時聯合打車軟件推出“暖男專車”，佟大爲親自開車接送用戶；在上映期更在一些影院爲女觀衆專門贈送包含女性生理用品、暖寶寶等在內的“暖男禮包”。
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