2014年06月16日 07:52
資深時裝編輯，擅長從社會的角度觀察時裝，用時裝的態度審視社會。
LouisVuitton的專注性不知道會持續多久？在其多年來的競爭對手Gucci宣佈進軍彩妝界之後，評論者紛紛開始猜測。事實上，到目前爲止，除了一款限量版的香水之外，LouisVuitton甚至連一款在專賣店裏長期售賣的香水都沒有，更不用說彩妝或者護膚品。這和其他幾乎所有品牌，從一線品牌Prada到另類的獨立設計師品牌ThierryMulger等均有至少一款香水形成鮮明對比。
無論同樣隸屬於LVMH集團的化妝品專營店Sephora有多麼風聲水起，品牌始終堅守時裝及配飾領域，即便是在攻克了高級珠寶領域之後，也沒有動過向下發展的念頭。這也許和近年來品牌力圖拉昇形象的策略不無關係。LouisVuitton的logo和monogram曾經是無數人衣櫥裏第一個擁有的一線品牌，同時也是那些反logo者嗤之以鼻的對象。在經歷過高潮之後，迎來的必定是對品牌形象的鞏固和提升這樣的命題。選擇高級珠寶而非化妝品，從目前階段來看再明智不過。
不是所有奢侈品品牌都面臨着同樣的問題和挑戰，所以出路也不會只有一條。Burberry最近宣佈，將化妝品和日本市場列爲下一階段的發展重點。目前Butberry的化妝品只在全球少數旗艦店中進行銷售，更不用說代理商。與此同時，品牌與日本三洋商社推出的特許經營產品線（僅供日本市場）BurberryBlackLabel與BurberryBlueLabel將於明年秋冬季起不能使用Burberry的名字和騎士商標，唯有格紋圖案可以保留使用。當品牌的高端時裝線BurberryProrsum的好評從T臺一路延伸到店鋪之時，控制低端產品線就勢在必行。這已經不是1980年代，品牌可以隨意採用多層次品牌化發展，從主線到副線再到牛仔休閒線。取而代之的是豐富的產品線，比如化妝品和珠寶腕錶等等。化妝品又因爲其可傳播性和實用性成爲首當其衝的發展重點。
話又說到最新宣佈進軍化妝品業的Gucci，沉迷於1970年代風格的品牌設計總監FridaGiannini並沒有能讓全世界的潮流都向1970年代靠攏，潮流暫時將她擱置一邊。可以化出時髦性感眼妝的睫毛膏和眼影完全可以助她一臂之力重回潮流界，同時也符合了她最愛的搖滾、派對和光芒萬丈的女性的品牌關鍵詞。
收筆之時，聽說Prada也忙不迭要來爲我們的臉上抹上一筆。無論是真是假，是Prada還是其他奢侈品品牌，都請記住AnnaSui的例子。曾經因爲化妝品走紅的品牌，如今無論化妝品還是時裝線都已日落西山，若要說原因，沒有主業時裝部分有聲有色地蓬勃壯大恐怕難辭其咎。
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（摘自世華財訊 2014-06-16）
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