2014年12月18日 15:55
今年賀歲檔，《我的早更女友》《撒嬌女人最好命》等以女性觀衆爲目標羣體的愛情片扎堆亮相，且以較高比率佔據排片前幾位；今天，陳赫、angelababy（楊穎）主演的《微愛之漸入佳境》也將上映。相關數據顯示，如今進影院的女性觀衆比例明顯大於男性觀衆，據業內人士分析，隨着國內女性觀衆數量的逐漸增多，越來越多的女性題材開始在市場站穩腳跟，中國電影或將迎來“她”時代。
電影院“女性爲王”
“梅花資訊”曾對中國觀衆的觀影習慣作過分析，據不完全統計，目前全國範圍內買票看電影的觀衆中有73%是女性。總體上看，中國的女性電影觀衆羣體比西方更年輕，她們對浪漫愛情影片的支持率明顯高於男性，而電影作爲一種集體和訴諸於感官的消費形式，對女性的吸引力比男性更強。
不少接受採訪的男觀衆直白地表示：“進影院看什麼電影，肯定要聽女友（老婆）的。”如今中國女性構成了電影消費的主力人羣，選擇看什麼影片，她們往往更有決定權。而女性電影作爲一種強有力的塑造生活方式的大衆媒介，融合瞭如今最新款式的服裝、化妝品等貨物，同時強調食尚潮流，迎合了女性觀衆的喜好。對此，資深媒體人和傳播專家羅振宇分析稱：“男性的天性是佔有，而女性的天性是分享。引申到商業上，願意分享和傳播信息的羣體，才具有最大的未來價值。”
女觀衆更愛觀片
業內人士分析說，目前國內電影市場女性題材在票房上大有作爲。據不完全統計，目前全國範圍內買票看電影的觀衆中有73%是女性，而且多數時候都是女性比男性更愛看電影，女性觀衆佔所有觀衆人次的比例超過一半。記者發現，在滬上不少電影院購票窗口，隨處可見情侶觀衆購票，但男性往往只有建議權，最後作決定的大多是女性觀衆。
近幾年電影圈中女性導演的集體爆發，也是導致女性題材影片越來越多的原因。導演吳思遠表示，以往電影市場中的影片都在用男性的視角看世界，電影創作者也以男性爲主，導演、製片、攝影、美術等重要崗位多數由男性擔綱，女導演很難出頭。近幾年，隨着越來越多的女性導演開始拍攝女性題材，徐靜蕾、薛曉路、趙薇、金依萌、黃真真等一批女導演嶄露頭角，她們拍攝了一批讓女性觀衆共鳴的影片，以女性爲視角的電影已經從小衆市場漸入主流市場。隨着類型片的成熟化，女性題材影片無疑會越來越多。
贏口碑尚需努力
與好萊塢繁榮的女性題材電影相比，內地此類影片的發展並不算太順利，今年以前，除了《非常完美》和《失戀33天》，大多女性題材影片均淪爲票房炮灰。不少電影人在接受採訪時表示，女性電影作爲一種從女性視角出發講述故事的電影類型，大多輕鬆、浪漫、接地氣，尤其是其中的勵志元素，可以讓大多數女性觀衆代入角色，與片中的人物產生情感上的共鳴。但除了女性的情感世界和內心世界之外，女性電影還應把這一羣體放在社會大背景下，在其社會屬性上進行深度開採，纔有助於在市場上佔據一席之地。如果只把女性當做銀幕寶貝，忽略了角色的心理和成長，就會導致情節空洞，對白生硬，難得觀衆青睞。
此外，如何在內容、結構、拍攝手法上創新，也是女性電影迫在眉睫的問題。“扎堆”現象是所有類型片的殺手，例如打着懷舊旗號的青春片，在連續不斷的榨取之後把觀衆的回憶全部耗盡。女性電影也是如此，同一類型反覆出現，難免讓人視覺疲勞。如果只是想趁熱盲目投機，那成功與否完全得靠運氣，只有真正有新意的突破，纔是提升電影口碑的不二法門。
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