2014年12月17日 09:06
港媒稱，在互聯網行業快速發展和智能手機用戶不斷增加的推動下，中國到今年年底將取代英國和日本，成爲全球第二大移動互聯網廣告市場。
據香港《南華早報》網站12月16日報道，根據美國電子商務市場研究公司15日發佈的評估報告，中國今年的移動廣告支出預計將比去年激增276%，達到71.1億美元。
截至今年12月底，中國將在全球移動互聯網廣告總支出中佔到15.9%的份額，僅次於所佔份額達46.6%的業內龍頭老大——美國。
電子商務市場研究公司預測事務部主管說：“這一顯著增長是由中國市場的一系列因素推動的，阿里巴巴和百度兩家公司的移動互聯網廣告收入就佔到全球總額的11.3%，在中國國內市場所佔的比例則高達70%。”
電子商務市場研究公司的數據顯示，到2018年，中國將在全球移動廣告支出中佔到22.2%。同年，在中國全部廣告支出中，預計有34%是用在移動平臺上。國泰君安國際控股公司分析師黎柏堅說：“中國內地所有的門戶網站都擴大了在移動平臺的影響力，而移動平臺有助於廣告商接觸到更多客戶，並鼓勵廣告商增加營銷投入。”
以互聯網搜索巨頭百度爲例，該公司的統計報告顯示，在第三季度135.2億元人民幣的總營收中，移動端收入佔到36%;網絡營銷客戶數量約爲51.6萬家，比去年同期增長11.2%。該公司從每家網絡營銷客戶那裏獲得的平均營收約爲2.59萬元人民幣，同比增長35.6%。
電子商務市場研究公司的數據顯示，今年，包括桌面互聯網和移動端在內的中國數字廣告總收入將達到237億美元，比去年增長45%。
預計數字廣告在中國今年的媒體廣告總支出中將佔到37.2%，首次超過電視廣告所佔的比例。根據預測，中國的電視廣告所佔份額將從去年的36.3%降至33.1%。
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