繼搜狐之後，鳳凰新媒體同樣在二季度報出廣告收入增長超四成的成績單。與之相比，新浪17%的廣告收入增長顯得黯然失色。這背後，視頻業務的影響不可忽視。昨日，鳳凰新媒體發佈2013年第二季度財報。財報顯示，鳳凰新媒體二季度總營收達5930萬美元，同比增長28.5%；毛利率爲52.4%，高於去年同期的44.5%；淨利率爲21.3%，而去年同期爲12.4%。

　　其中，廣告收入爲3410萬美元，同比增長41.9%，佔總營收的57.5%。接近42%的廣告收入同比增長，讓投資者重拾門戶廣告市場的信心。鳳凰新媒體CEO李亞對《第一財經日報》表示，第二季度，鳳凰網每廣告主平均投放價格爲11.57萬美元，這比去年同期高出了9.2%。

　　在此之前，搜狐同樣交出了廣告同比增長率超過40%的優良成績。今年二季度，搜狐品牌廣告收入爲1億美元，同比增長45%。而該季，整個搜狐集團的在線廣告收入爲1.46億美元，同比增長49%。與之相比，新浪的廣告增長卻未呈現如鳳凰新媒體、搜狐等門戶高增長的狀態。據昨日公佈的財報，二季度，新浪廣告營收1.2億美元，僅同比增長17%。這也讓費用劇增47%的新浪運營虧損1820萬美元。目前，鳳凰新媒體的廣告主爲295家，而上一季度該數據爲241家。鳳凰新媒體與鳳凰衛視的廣告主重疊度並不高，僅佔4%；而後者持有鳳凰新媒體52.3%的股權。

　　李亞表示，除廣告主和廣告單價的提升外，目前門戶網站廣告增長引擎主要來自於視頻和移動端的提升。目前，鳳凰新媒體視頻PC端廣告營收同比增長91%，佔總廣告收入的16%左右；移動端的廣告營收同比增長169%，佔總廣告收入的10%左右。在視頻廣告方面，搜狐集團CEO張朝陽也曾對本報記者透露，今年二季度，搜狐視頻廣告收入的同比增長率超過了100%。數據研究機構麥格納全球預測，2013年後，中國所有媒體的廣告支出將會加速，從11.6%上升到2014年的12.1%，再到2015年爲12.6%。在視頻方面落了下風的新浪則主要依靠微博獲得增長。在其1.2億美元廣告收入中，二季度新浪微博廣告營收達3000萬美元，同比增長209%，佔總廣告營收的25%。其中，由阿里巴巴貢獻的廣告收入約500萬美元。

　　新浪CEO曹國偉在分析師會議上表示，門戶與微博在廣告方面呈現一定的相互蠶食，未來微博會增加來自阿里巴巴商家等中小企業的廣告，而減少品牌廣告的比例，以減少與門戶廣告的競爭。而有分析者認爲，新浪品牌廣告較低的增長率，一方面來自於微博與門戶的相互競爭，另一方面主要是視頻廣告的增長率並不明顯。而隨着新浪獲得NBA賽事直播權後，新浪視頻廣告可能復甦。

　　李亞表示，雖然過去一年國內視頻行業併購頻繁，但大多數併購邏輯均以獲得較高的市場佔有率，來高額購買影視版權爲主。目前，一部中上等的40集連續劇網絡版權費也在3000萬元以上。在通過行業併購來拉動廣告增長的同時，也應看重利潤。