近日，全球第二大和第三大廣告與傳播公司——美國宏盟集團（Omnicom）與法國陽獅集團（Publicis）對外宣佈了即將合併的消息。按照上週五收盤價計算，此次合併將締造市值爲351億美元的國際廣告業新巨頭，或將取代目前全球第一大廣告公司WPP的地位。　　　　

　　據瞭解，合併後的廣告巨無霸將取名爲“陽獅宏盟集團”（PublicisOmnicomGroupe），採用荷蘭控股企業架構，集團總部設在荷蘭，負責運營的管理層仍保留在紐約和巴黎，隨後新公司將在紐約和巴黎泛歐交易所上市。在未來的30個月內，宏盟集團首席執行官雷恩和陽獅集團首席執行官萊維（MauriceLevy）將擔任新公司聯席首席執行官。此後，萊維將出任非執行董事長，而雷恩將留任首席執行官。　　　　

　　此次兩大巨頭的合併，形成超過WPP的國際廣告集團，將重塑全球廣告市場的發展形態。有分析稱，合併後的新公司將產生協同效應，總營業額有望超過雙方2012年的營業總額227億美元。

　　另一方面，有分析人士擔憂，新的集團或形成壟斷，不利於市場競爭。與此同時，兩大集團在合併中可能會遇到如何進行內部整合，以求力量平衡等問題，要真正達到預期1+1大於2的效果並非易事。例如百事可樂是宏盟的大客戶之一，而其競爭對手可口可樂則是陽獅的客戶，這其中存在的用戶衝突，是合併不得不考慮的問題。

　　宏盟與陽獅的合併，將會對包括Facebook、谷歌（Google）在內的大公司造成影響。宏盟集團首席執行官雷恩表示，和陽獅的合併將帶來大量的機遇，此次交易既具有防禦的性質，也包含進攻的意味。

　　近幾年來，隨着全球數字廣告支出的增長，廣告支出不成比例地流向了谷歌和Facebook等科技巨頭，使它們形成廣告機構的潛在競爭者，另一方面，Salesforce.com、Adobe等大公司也對廣告業的大蛋糕虎視眈眈。加拿大皇家銀行分析師大衛·班克表示，宏盟與陽獅的合併將有助於他們從谷歌、Facebook等企業手中購買廣告時提高議價能力。

　　據瞭解，這場轟動整個廣告業市場的合併交易將在今年第四季度或明年第一季度完成。