2014年11月14日 06:41
容聲老樹開新花。11月13日，海信集團旗下的冰箱老品牌容聲正式宣佈進軍洗衣機領域。
對此，中國家電研究院研發設計中心品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，如果利用容聲的品牌號召力做新產品會有一定的市場表現，但現在洗衣機市場格局穩定，容聲需要以新的手段進行突破。
爲什麼海信要將這一老品牌向洗衣機領域拓展？海信容聲冰箱公司總經理黃曉劍對《每日經濟新聞》記者表示，這一想法並不是今年纔有，早在幾年前就已經開始醞釀，目的是推動海信科龍（000921，SZ）大白電戰略的深化，形成冰箱、冷櫃和洗衣機在內的大容聲品牌。
有業內人士指出，容聲進軍洗衣機領域或是在挽救海信不斷下滑的業績。
數據顯示，海信科龍今年前三季度實現營業收入219.89億元，同比增長11.79%，淨利潤7.12億元，同比下滑38.36%，其中三季度單季營收同比下滑1.28%，淨利潤同比下滑78.34%。
蘇亮對記者指出，藉助老品牌能夠吸引一部分老用戶使用新產品，從而拉動公司銷售業績，還可以利用盤活銷售渠道，擴大市場規模，因爲冰箱和洗衣機市場的淡旺季正好互補，不會浪費銷售團隊和渠道資源。
海信透露，容聲洗衣機目前主要做全渠道銷售。
黃曉劍則表示，目前容聲洗衣機有兩個生產基地。但並沒有透露其今年的產量和銷售目標。
中怡康調查數據顯示，2014上半年洗衣機市場呈現負增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。中怡康預判2014年全年洗衣機銷量增速將略微下降，零售量預計爲3303萬臺，預計同比下降0.7%，零售額預計爲599億元，同比微增3.1%。
此外，就洗衣機品牌來說，國內品牌中海爾、美的和小天鵝的市場份額最高，國外品牌以西門子、三星、LG和惠而浦爲主，因此容聲要想在洗衣機市場佔據一定份額並不容易。
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