2014年06月07日 01:43
當2010年許家印以約1億元的代價收購當時降級的廣東廣藥隊時，或許沒有人會想到恆大僅用了3年時間就將這支球隊從低谷帶到亞洲足壇頂峯，在全國甚至全亞洲都建立起極強的影響力。從球隊價值的角度計算，在引入阿里巴巴的戰略投資時，廣州恆大隊的估值已經達到24億元。從1億元到24億元，恆大隻用了短短4年。
那麼，恆大足球隊的估值是怎麼形成的？4年內，許家印爲恆大隊投入了多少？又獲得了多大的產出？
北京關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶認爲，廣州恆大隊能夠快速增值，首先來源於許家印對球隊的鉅額投入。
恆大地產（03333，HK)在年報中並未披露和足球有關的投資收益數據，不過從其近年來一系列大手筆購買國內外球星的花費來看，恆大對廣州恆大隊的投入的確不菲。據中國青年網等多家媒體去年末的報道，恆大俱樂部爲引進球員、教練的轉會費和薪金開支超過15億元。
這些投資爲恆大產生了多少收益，形成了多大的價值？
從球隊影響力和知名度來看，恆大顯然已經取得了不錯的成績。從2011年升入中超聯賽開始，廣州恆大已經連續3年以絕對優勢奪得國內冠軍，在國際賽場上，也於去年戰勝多支亞洲強隊，奪得亞洲冠軍聯賽的冠軍。
根據國際足球數據與歷史統計協會(IFFHS)公佈的世界足球俱樂部排名，廣州恆大長期穩居亞洲第一，甚至超過了意大利的AC米蘭等世界豪門球隊。
張慶認爲，從品牌美譽度的無形價值計算，如果把“恆大足球”這個品牌換算成廣告價值，會是很大的一個數字。“從曝光率的角度來說，比如說以球隊比賽的轉播次數，國際國內媒體的報道次數，按照一定的比例折算成廣告費，以恆大目前的影響力就是很大的一筆價值。”張慶稱。
“恆大足球”的品牌價值在球票收入上已經有所體現。根據中超聯賽官網公佈的數據顯示，廣州恆大主場上座率連續多年排名中超第一，上座人數場均超過4萬人。2013年，廣州恆大球迷套票價格已從2012年的780元漲至1380元，而僅11月9日亞冠決賽單場的門票收入便超過了5500萬元，創下中國足壇的紀錄。
對於恆大集團來說，“恆大足球”的品牌顯然還有更大的價值，最直接的便是對恆大集團的廣告效應。“恆大每年6億元花費在足球俱樂部上，無論是曝光率和社會認知角度，效果都比單純投廣告要好很多。”張慶認爲。
從2010年介入足球投資開始，恆大集團的銷售額從2009年的303億元飆升至504億元，2011年又達到803.9億元，同比增長59.4%。根據最新公佈的數據，恆大集團2013年整體銷售額已經達到1004億元。
對於“恆大足球”品牌的變現利用，最經典的案例莫過於恆大冰泉。在2013年亞冠第二回合決賽上，恆大球衣的胸前廣告突然換上了“恆大冰泉”四個字。在成功捧得亞冠獎盃之後，恆大集團便專門召開發佈會，並邀請教練裏皮坐檯，高調宣佈進軍礦泉水產業。
根據恆大集團公佈的數據，在發佈會之後的3個月時間內，恆大冰泉接到的經銷商訂單已經達到57億元。許家印的計劃是，3年內突破300億。
張慶認爲，“恆大冰泉的案例已經證明‘恆大足球’品牌的變現能力，馬雲進來之後，這張牌阿里巴巴也可以打，未來還會有很多變現的途徑。”
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（摘自世華財訊 2014-06-07）
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