當一個奢侈品牌不斷跨界延伸產品線，進軍高端酒店，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質和內涵似乎成爲一種終極理想。

　　與專業的奢華酒店集團相比，它們的規模並不大，但對於品質和細節的追求上，似乎更苛求完美，因爲這是一個品牌精神與內涵的集中詮釋。對於顧客來說，這雖是一種小衆高端酒店，卻極具品牌魅力。

　　既然是小衆高端酒店，選址變得極爲重要，世界頂級旅遊名勝區便是各大奢侈品牌的必爭之地。比如米蘭、迪拜、佛羅倫薩、紐約、巴厘島、澳洲等都有奢侈品牌酒店的身影，但至今中國好像還沒有一家這樣的奢侈品牌酒店。

　　不過，也許不久，在北京或者上海，就會出現一家，它就是菲拉格慕家族的高端酒店。

　　首個試水中國的奢侈品牌高端酒店

　　近日，菲拉格慕家族在上海舉辦了一次VIP的雞尾酒會，目的是爲推介其家族經營的頂級酒店——Lungarno酒店。

　　Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成員Leonardo Ferragamo投資經營的，獨立於上市公司菲拉格慕。在菲拉格慕國際化的道路上，他功不可沒，尤其是在亞洲市場的開拓。Leonardo

　　Ferragamo是第一位把菲拉格慕帶到亞洲的人，他開拓了菲拉格慕的男裝和鞋履。

　　對於亞洲市場，Leonardo Ferragamo有一種特殊的情感，之前他曾參與中國房地產項目的投標，但遺憾沒有中標，但他從未放棄在中國市場掘金的希望。

　　“進入酒店業對我們家族來說是一個非常重要的決定，因爲這個行業與時尚非常相似，它爲我們提供機會，讓我們創造出與衆不同的體驗和永恆的回憶。我們的每一家酒店都很獨特，但本質上卻不違揹我們的偉大願景；細節、聲音、品位和奢華經歷的完美搭配帶來令人愉悅的氛圍，保證爲客戶提供真正高品質的膳宿體驗。”Leonardo Ferragamo這樣解釋自己進軍高端酒店的初衷。

　　而菲拉格慕酒店集團CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒體採訪時透露了一組數據，去年菲拉格慕酒店的中國客人接待量佔全球遊客量5%，這更堅定了酒店進軍中國市場的信心。他認爲這是酒店藉助自有的品牌影響力，吸引了來自中國時尚人士的青睞。

　　“Leonardo Ferragamo有計劃在中國的北京或者上海開設酒店，但具體時間、地點都不確定。開酒店是很複雜的，具體什麼時候實施看機會。選址方面應該有它獨特的考量，應該不會和菲拉格慕店面有關聯。”菲拉格慕品牌公關吳正這樣表示。

　　爲了預熱中國市場，菲拉格慕的高端酒店已經和Ctrip、Agoda等知名的在線酒店預訂平臺合作，並且於5月底開通了中文網站平臺。

　　Lungarno 酒店全球僅有5家

　　與其他奢侈品牌實行的品牌輸出、授權地產商而建的奢華酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司擁有和管理，每一家酒店都保持獨特性。

　　在奢侈品進軍的高端酒店業中，菲拉格慕家族應該是第一個吃螃蟹的人。早在1995年它就設立了自己的酒店管理公司Lungarno。作爲全球小型豪華酒店聯盟成員之一的Lungarno酒店，目前只在意大利開設5家，其中佛羅倫薩有三間，羅馬和米蘭都各有一間。

　　最爲人津津樂道的就是位於佛羅倫薩舊橋不遠處的Lungarno酒店，這所酒店就像一座精美的藝術展覽館，藏有400多件十世紀以來的珍貴藝術品，依稀可見文藝復興時期的藝術激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名藝術家都讓這間豪華酒店熠熠生輝。酒店的設計也堪稱典範，出自知名設計師Michele Bnan之手。這位才華橫溢的佛羅倫薩設計師秉承“和諧與反諷”的理念，靈感來自於新古典主義。