2013年08月21日 03:05
在各大酒企紛紛推新舉應對市場變化的背景下，山西汾酒集團也推出了轉型新作——杏花村3號。公司董事長李秋喜表示，杏花村3號的推出是汾酒集團堅持市場導向，對杏花村品牌進行全方位創新的重要舉措。同時，集團將原來杏花村的品牌管理、生產、營銷資源進行整合，成立專門的銷售公司，杏花村3號的推出是杏花村品牌獨立運作的新標誌。
與其他酒企轉型不同的是，汾酒這次瞄準了年輕一代的消費羣體，此次“杏花村3號”從理念、包裝、品質等方面都進行了較大的突破。價格定位在100~300元，鎖定白酒主力消費羣體。值得一提的是，在基於清香口感和高純淨度的支撐下，杏花村3號在飲用方式上大膽創新，消費者可以按照自己的口味需求與其他飲料混搭。
在渠道推廣上，杏花村3號除了傳統的白酒實體渠道經銷方式，還將在電子商務方面有創新舉措，不僅僅是依託互聯網平臺開店賣酒，未來還將透過更多創新應用，實現產品與消費者之間的零距離接觸。
業內人士認爲，目前白酒行業已經進入深度調整期，酒企基於市場環境及消費環境的變化，及時調整方向，進行創新轉型已成爲穿越行業調整期的唯一出路。
在行業整體不景氣的情況下，今年上半年汾酒集團實現銷售收入70.8億元，同比增長16.76%，實現利稅26億元。
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（摘自世華財訊 2013-09-02）
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